La publicidad en el punto de venta y las experiencias de marca siguen generando beneficios en la era del comercio electrónico
El marketing en el punto de venta sigue innovando e impactando a través de nuevas ideas en el diseño de experiencias face to face.
«Las marcas están ahora más cerca que nunca de sus clientes.»
Así lo remarca Lidia Moreno, nuestra managing director, tras haber registrado un aumento de las activaciones de marca en retail. Contratar a una agencia de marketing es una de las mejores decisiones que puede tomar una empresa para conseguir activar su marca a través de la publicidad en el punto de venta y las sensaciones que genera en el consumidor.
Los grandes retailers españoles cada vez apuestan más por este tipo de acciones en el punto de venta, con espacios tematizados cada vez más grandes, espectaculares y con la utilización de elementos de PLV cada vez más sorprendentes.
El ejemplo de Nivea o cómo crear una experiencia de marca en el punto de venta
Nivea, cliente de Grupo WDi desde hace varios años, trabaja en potenciar el lanzamiento y actualización de productos core en el punto de venta. ¿Cómo crean estas activaciones de marca? A través de la elección de momentos clave en lo que, a través de acciones especiales de trade marketing, conectan con sus clientes ofreciéndoles nuevas sensaciones y experiencias.
Grupo WDi llevó a cabo esta experiencia de marca abordando el diseño de los espacios y expositores PLV (en esta entrada te recordamos los elementos del punto de venta más personalizables y usados en retail), la producción y la implementación de espacios premium. Estos espacios de marca han estado presentes en diferentes puntos de venta a nivel nacional.
¿Qué se consiguió con esta activación de marca? Los cuatro resultados clave que las marcas necesitan
- Interactuar con los shoppers.
- Generar interés por los productos.
- Potenciar la presencia de la marca.
- Acentuar más nuestra imagen de marca
- Aumentar sus ventas.
Ventajas del comercio tradicional frente a las ventas online
Para ganar esa ansiada visibilidad en el punto de venta, Nivea apuesta por las experiencias y sensaciones. Evocar momentos personales de los compradores para lograr un vínculo emocional con los mismos.
Para conseguirlo, Grupo WDi potenció las ventas a través de la creación de un PLV como un tocador con espejo. Este simulaba un rincón especial donde dedicarse unos minutos para esas rutinas de belleza diarias que todos necesitamos.
Para generar esa experiencia, y potenciar la sensación de comodidad y confort se apostó por materiales que recreaban madera. Ésta conseguía unificar el espacio y disminuir la frialdad que supone la distancia social en estos momentos, creando cercanía en el proceso de venta.
Contar con una agencia de trade marketing y retail, especialistas en la activación de experiencia de marca en el punto de venta es una de las estrategias más efectivas. En Grupo WDi tenemos la solución que tu marca necesita.
