LE CLIENT Scotch-Brite® est l’une des marques d’outils de nettoyage les plus appréciées des Espagnols. Sa célèbre déclaration « Je ne peux pas m’en passer » résonne encore dans l’esprit de nombreux consommateurs grâce aux premières publicités de la marque en Espagne. Sa large gamme de récurseurs offre un produit différent pour les différents besoins de chaque ménage. Appartenant au groupe 3M, Scotch-Brite® est une love brand au sein de son secteur. LA PÉTITION Scotch-Brite® s’est fixé pour objectif de s’adresser à un public plus jeune, un public actif dans le domaine de la RRSS, qui suit les tendances et obtient des informations pertinentes grâce aux réseaux avec Instagram, Facebook… C’est pourquoi l’option d’avoir différents influenceurs liés aux mondes de la cuisine et de la famille a été envisagée. Il ne restait plus qu’à réfléchir à la manière d’unir le monde des influenceurs à la marque. L’IDÉE La première étape a été le choix d’une « référence d’influence » qui serait la face la plus visible de l’action. Cet influenceur doit représenter les valeurs de la marque telles que : qualité, famille, crédibilité… Enfin, l’élu est Alma Obregón, une jeune boulanger de Bilbao qui a des programmes télévisés comme « Dulces con Alma » et « Cupcake Maniacs ». L’idée était d’offrir un atelier de pâtisserie de Noël à d’autres influenceurs où la marque serait reflétée, c’est-à-dire… on ferait un gâteau en forme de luffa! NOTRE RÔLE Au sein de Grupo WDi, nous assurons la gestion intégrale de l’événement, c’est-à-dire : la recherche et l’élection du lieu, la conception des matériaux et des éléments de décoration de l’espace et l’appel des personnes d’influence. Pour donner plus d’impact à l’événement, nous utilisons les réseaux sociaux pour publier des profils de marques avant, pendant et après l’événement. . LES RÉSULTATS L’événement a été un succès, de nombreux consommateurs potentiels ont été touchés grâce à la diffusion que les invités et la marque ont donnée à partir de leurs profils. De plus, le clin d’œil humoristique de la fabrication d’une paille à gâteau a été très bien accueilli et a suscité de nombreux commentaires. Galerie d’images
