Todo comenzó con Richard Drew, un joven ingeniero de 3M, que inventó la cinta adhesiva de celulosa Scotch®. Esta cinta, que más tarde pasaría a conocerse como «cinta adhesiva de celofán», se convierte en una interesante opción resistente a la humedad para el embalaje de paquetes en comercios y panaderías. La cinta ayuda a los ciudadanos a «arreglárselas» durante la Gran Depresión, puesto que les permite realizar reparaciones sencillas de artículos domésticos.

En Scotch®, se cree en la innovación y el ingenio. Su meta es conseguir que las personas descubran la magia de lo que son capaces de hacer con sus propias manos. Y para hacerlo bien, necesitan las herramientas adecuadas. Para cada proyecto y para cada necesidad, hay un producto de la marca Scotch®.

Aunque la marca Scotch® es conocida mundialmente, a día de hoy tiene unos competidores fuertes. Por ello, a Grupo WDi nos pidieron una campaña lo mas completa posible para incrementar ventas y hacer fuerza en el branding de la marca. Todo esto tendría que estar bajo el paragüas de la campaña que venía de internacional que eran los elfos navideños (elfos caracterizados de cada producto de la marca con cierta características)

Aunque la marca Scotch® es conocida mundialmente, a día de hoy tiene unos competidores fuertes. Por ello, a Grupo WDi nos pidieron una campaña lo mas completa posible para incrementar ventas y hacer fuerza en el branding de la marca. Todo esto tendría que estar bajo el paragüas de la campaña que venía de internacional que eran los elfos navideños (elfos caracterizados de cada producto de la marca con cierta características)

Había algo importante que resolver: ¿cómo involucrar a los consumidores para que ese año fuesen expertos en envolver regalos haciendo fuerza en el branding de la marca y a la vez incrementar ventas? ¿Como incrementamos ventas si los productos Scotch® son de lo mas caros en el mercado? ¿Como hacemos entender al consumidor que son los mas caros pero porque son los que ofrecen las mejores soluciones (científicamente demostrado)?

Grupo WDi planteó una estrategia 360, definió al público objetivo y planificó a conciencia los pasos a dar para obtener un resultado atractivo y efectivo. El objetivo de estas campañas es envolver a sus consumidores consiguiendo que el mensaje llegue a ellos de una manera eficaz pero sin saturarles.

Se llevaron a cabo distintas acciones:

-Para la campaña de Street Marketing, sacamos a la calle el verdadero “Taller de Papá Noel” sobre ruedas en Madrid y Barcelona. Dicho taller fue haciendo paradas en puntos estratégicos conectando con el público objetivo y ofreciendo diferentes actividades y talleres para enseñar a envolver los regalos de la forma mas original posible. Además, en Madrid, contamos con la colaboración de Gema (de El tarro de ideas), una blogger muy comprometida con temas DIY y de papelería que ayudó a los interesados con consejos, demostraciones, regalos…

-En punto de venta se desarrolló una acción con gran acogida: diferentes elfos navideños se repartieron por diferentes puntos de venta de toda España repartiendo consejos y regalos muy especiales a todos los curiosos y compradores.

-Para poder desarrollar todas estas acciones, fue necesario el diseño de diferentes elementos como cartelería, folletos informativos, papel de regalo personalizado, pegatinas para regalos personalizadas para la marca, banners…

Grupo WDi ha tenido la gran suerte de poder diseñar y llevar a cabo una campaña navideña integral para las cintas Scotch. Dicha campaña se componía de las siguientes acciones:

– Street Marketing en las ciudades de Madrid y Barcelona.
– Presencia en hipermercados y grandes almacenes de toda España.
– Presencia en papelerías y puntos de venta específicos de este tipo de productos.
– Presencia en redes sociales como facebook, twitter e instagram.
– Presencia en prensa escrita.