Fage International S.A. es una compañía láctea internacional fundada en Atenas, Grecia y desde 2012 con sede en Strassen, Luxemburgo. Es una de las principales marcas de lácteos en Grecia.

A día de hoy, casi 100 años después de su fundación, Fage continúa siendo un negocio familiar apasionado por hacer llegar los productos lácteos de la mejor calidad a los amantes de la comida en todo el mundo.

Fage lleva casi 100 años produciendo yogures colados de gran calidad. La marca busca contribuir en el estilo de vida saludable a través de una dieta equilibrada, aportando productos ricos en proteínas y bajos en grasas.

En España, venden sus productos en Alcampo, Supermercados Hipercor, Ulabox y Carrefour. Actualmente la marca no es muy conocida en nuestro país, por lo que se busca diseñar una estrategia que permita crear conocimiento y experiencias junto a Fage.

Por ello, los principales objetivos que perseguía la marca eran: aumentar la prueba de los productos de la gama de Fage Total (0% y 5% de grasa), aumentar la venta de estos productos y dar a conocer las características de los productos Fage.

Para dar a conocer la marca y las características de sus productos, se decidió llevar la marca a eventos deportivos que nos permitiríann interactuar con nuestros públicos objetivos, enfocándonos en el target femenino.

Estos eventos permitirían dar a degustar el producto, explicar las caracterísiticas y ventajas que ofrece Fage, relacionar la marca con el fitness, el deporte, la salud, la vida helthy y foodie a través de recetas sanas elaboradas con los yogures Fage.

De esta forma, crearíamos interés en unos consumidores que aún no conocen los productos, pero que estarán muy interesados por integrar Fage a su dieta diaria.

En 2019 llegó a Madrid la GYM FACTORY Active! FITNESS, una nueva feria que quiere convertirse en el punto de encuentro anual de los entrenadores y consumidores del sector del Fitness de la península ibérica.

Durante la feria habría congresos, seminarios, formaciones, campeonatos y actividades demostrativas, competitivas y participativas para disfrutar y también en las que medirse con otros participantes. GYM FACTORY Active! brinda la oportunidad a las empresas expositoras de entrar en contacto con los entrenadores, instructores y técnicos, los grandes prescriptores de los gimnasios y con el consumidor final una vez al año.

Por estos motivos, se determinó que la GYM FACTORY Active! FITNESS era una oportunidad ideal de dar a conocer FAGE a su público objetivo.

Gracias a la participación en la Gym Factory interactuaríamos con unos 40.000 visitantes afines a la marca; hombres y mujeres de 25 a 55 años, que se preocupan por mantener su forma física mediante el deporte y una dieta sana y equilibrada. Y entraríamos en contacto con entrenadores, instructores y técnicos, los grandes prescriptores de los gimnasios.

La idea era dar a conocer y degustar productos FAGE a través de técnicos nutricionales que tengan un trato personalizado con el consumidor. Con ello conseguiríamos aumentar las ventas de los productos y establecer consumidores fieles a Fage que han probado los productos detenidamente y han podido comprobar la gran versatilidad y ventajas que ofrecen sus productos.

El principal reto era el de diseñar y productir un stand tematizado con branding de Fage. El stand contaba con 18 metros cuadrados y una ubicación idónea para la marca ya que estaba muy próximo a la zona de actividades que iba a ser una de las más concurridas de la feria. Con su diseño (en azul y blanco, colores de la marca) se transmite la naturalidad y lo saludable, además se incorporaron elementos como plantas naturales que refuerzan este hecho.

El logotipo de la empresa se incluyó en la web de la feria y se elaboraron notas de prensa que se incluyeron en newsletters enviadas a los usuarios que se registraron y accedieron a la feria.

El stand de Fage fue, sin duda, uno de los más visitados de la feria. Se dieron a degustar más de 1.000 yogures en los días que duró la feria. Estos yogures iban acompañados de deliciosos y saludables toppings además de información sobre los productos y consejos y recetas.

Todo un éxito para la marca y una manera perfecta de acercarse a sus potenciales consumidores.