Scotch-Brite® es una de las marcas de útiles de limpieza más querida por los españoles. Su famoso claim “Yo no puedo estar sin él” resuena todavía en la cabeza de muchos consumidores gracias a los primeros anuncios de la marca en España. Su amplia gama de estropajos brinda un producto diferente para las distintas necesidades de cualquier hogar. Perteneciente al grupo 3M, Scotch-Brite® es toda una love brand dentro de su sector.

Scotch-Brite® cumplía 60 años en España, y quería celebrarlo con diferentes acciones que pusiesen en relieve dicho acontecimiento. Por ello nos encargamos de todo su plan de acciones 360º. Dentro del mismo, nos pidieron que diseñáramos una estrategia con la cual pudieran acercarse a su público, rejuvenecer la marca, ganar notoriedad y apoyar el resto de la campaña “60º aniversario”. Tenía que ser algo atractivo, sorprendente y que llamase la atención del público.

De inmediato nos propusimos realizar una acción de street marketing para acercar la marca y su producto al público. Ideamos un stand decorado con motivos del 60º Aniversario de Scotch-Brite®, el cual situaríamos en las principales paradas de Metro de Madrid. En el mismo regalaríamos sampling de producto, además de repartir unos deliciosos bizcochitos con forma de estropajo para llamar la atención de los viajeros.

Esta acción de street marketing invitaba a todo aquel que tuviese contacto con nosotros a participar en el concurso “Yo no puedo estar sin ella”. A través de éste, Scotch-Brite® rendía homenaje a todas las madres, y quería hacer realidad el sueño de la ganadora. Los participantes contaban en un vídeo por qué su madre era la merecedora del premio y cuál era ese sueño que querían cumplir.

Nos encargamos del diseño y fabricación de todos los elementos necesarios para llevar a cabo la acción. Diseñamos, produjimos e instalamos los materiales necesarios; gestionamos todos los promotores; fabricamos los pasteles con forma de estropajo; realizamos el sitio web y gestionamos la entrega del premio… En definitiva, ¡un trabajo completo!

Alegramos la mañana a miles de usuarios del transporte suburbano de Madrid con nuestro sorprendente pastelito-estropajo, consiguiendo promocionar la participación en el concurso y repartiendo miles de estropajos Scotch-Brite® para dar a conocer la gran calidad del producto.