EL CLIENTE
Scotch-Brite® es una de las marcas de útiles de limpieza más querida por los españoles. Su famoso claim “Yo no puedo estar sin él” resuena todavía en la cabeza de muchos consumidores gracias a los primeros anuncios de la marca en España. Su amplia gama de estropajos brinda un producto diferente para las distintas necesidades de cualquier hogar. Perteneciente al grupo 3M, Scotch-Brite® es toda una love brand dentro de su sector.
LA PETICIÓN
Scotch-Brite® se ha marcado como objetivo acercarse a un público más joven, un público activo en RRSS, que sigue las tendencias y obtiene información relevante a través de redes con Instagram, Facebook…. Por ello, se planteó la opción de contar con diferentes influencers relacionados con los mundos de la cocina y la familia. Ahora solo quedaba pensar cómo unir el mundo de los influencers con la marca.
Alma Cupcakes posa con su creación
El primer paso fue la elección de una “Influencer referencia” que sería la cara más visible de la acción. Dicha influencer debía representar los valores de la marca como son: calidad, familia, credibilidad…
Finalmente, la escogida fue Alma Obregón, una joven repostera bilbaína que cuenta con programas de televisión como “Dulces con Alma” y Cupcake Maniacs. La idea era impartir un taller de repostería navideñopara otras influencers donde la marca quedara reflejada y es que… ¡haríamos una tarta con forma de estropajo!
NUESTRO PAPEL
En Grupo WDi realizamos la gestión integral de todo el evento, es decir: la búsqueda y la elección de la ubicación, el diseño de materiales y piezas de decoración para el espacio y la convocatoria de influencers.
Para dar mayor repercusión al evento nos valimos de las redes sociales realizando publicaciones en los perfiles de la marca antes, durante y después del evento.
Tarta con forma de estropajo Scotch-Brite
LOS RESULTADOS
El evento fue todo un éxito, fueron muchos los consumidores potenciales quienes fueron alcanzados gracias a la difusión que tanto los invitados como la marca dieron desde sus perfiles. Además, el guiño humorístico de realizar una tarta-estropajo fue muy bien acogido y generó muchos comentarios.
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