HITSTER EN LA VAGUADA

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Jumbo Diset

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Jumbo Diset es una marca especializada en juegos, puzles y sectores educativos, el cual cuenta con grandes enseñas como Party&co o Escape Room.

Petición y proceso creativo

Jumbo Diset quería apoyar la campaña de comunicación de Hitster, uno de sus últimos lanzamientos en juegos de mesa. Un juego de mesa de temática musical que se perfila como un must en cualquier reunión con amigos y familia.

Para apoyar el resto de la campaña, se nos planteó el reto de llevar a cabo una acción especial en uno de los fines de semana con más ventas de todo el año, el previo a Navidad (del 15 al 17 de diciembre de 2023).

Para ello escogimos La Vaguada, el centro comercial madrileño que recibe 25.000 visitas al año, donde pudimos contar con un espacio de unos 20 metros cuadrados.

Nuestro papel

Adaptamos la gráfica del juego a un vinilo de suelo y a unas tarjetas, recreando el juego a tamaño gigante, para que la gente se sumergiese de lleno en el mismo. En el espacio también contamos con una máquina expendedora de bolas con gancho y un completo sistema de sonido para que la gente sintiese la música, la gran protagonista del juego.

Además de la personalización del espacio, contamos con 2 promotoras y 1 técnico de sonido que se aseguraron en todo momento de que todo el mundo que quisiese pudiese echar pequeñas partidas para probar el juego. Para la ocasión creamos merchandising personalizado, el cual fue repartido entre los ganadores de las partidas que se jugaron.

Para dar más promoción a la acción, contamos con 3 perfiles de influencers que se acercaron al evento y comunicaron el mismo en sus respectivas redes sociales. Estos perfiles fueron: Alba Jiménez (perfil especializado en comunicar planes madrileños), Arturo Paniagua (periodista musical) y Abi Power (perfil especializado en manualidades y aficionada a los juegos de mesa).

Hicimos una gestión 360 de todo el proyecto, encargándonos desde la adaptación del juego de mesa a un formato más corto más idóneo para el lugar del evento, pasando por la producción, montaje y desmontaje de todos los elementos, la gestión del personal presente en el evento, así como de acordar el alquiler del espacio y la contratación del mismo.

resultados

De las 186.107 visitas que se registraron dicho finde en La Vaguada, se calcula que un 27% de los visitantes pasó por el espacio del evento. Se jugaron unas 350 partidas rápidas durante todo el fin de semana y se repartieron 150 regalos (entre juegos de mesa y merchandising, además de numerosas unidades de sampling). Se consiguieron además más de 170.000 visualizaciones de contenido relacionado con el evento en Instagram y TikTok.

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POSICIONAMIENTO

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EXPERIENCIA DE MARCA

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ACCIÓN CON PROMOTORES

Vista exterior del stand de Sodastream en el Salón Náutico de Barcelona

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