STREET MARKETING EN EL Orgullo Gay Madrid

Scotch-Brite® es una de las marcas de limpieza más querida por los españoles. Su famoso “Yo no puedo estar sin él” resuena todavía en la cabeza de muchos consumidores gracias a sus primeros anuncios en España. Perteneciente al grupo 3M, Scotch-Brite® es toda una love brand dentro de su sector.

CLIENTE/MARCA

3M España
Scotch-Brite®

Petición y proceso creativo

Scotch-Brite® quería estar presente en la celebración del Orgullo Gay Madrid 2019 para apoyar el movimiento y transmitir una imagen más amable y cercana hacia todos los colectivos. Una marca tradicional, con más de 60 años de historia, que quería alejarse de los prejuicios y los estereotipos de género que le han acompañado durante todos estos años.

Para conseguir esto, Scotch-Brite® fue la imagen principal de una de las carrozas del recorrido del Orgullo Gay 2019 madrileño. Una acción fresca y dinámica que contribuyó a crear una imagen más joven de una marca con una larga trayectoria a sus espaldas.

Scotch-Brite® cuenta con más de 60 años de historia, lo que supone todo un reto a la hora de acercar la marca a las generaciones más jóvenes.

El objetivo de la campaña “Lava tus prejuicios” era alcanzar impactar al mayor número de personas gracias a una acción de Street marketing en la que deslocalizábamos la marca del punto de venta para presentarla como una marca de imagen moderna, sin prejuicios y que apoya a todas y cada una de las personas.

La elección del claim “Lava tus prejuicios” fue muy acertada, pues aunaba en una sola frase el respeto hacia todos los colectivos con la función principal de la marca. Un mensaje positivo y que se adaptaba a los nuevos tiempos y situación social.

Nuestro papel

Escogimos la celebración del Orgullo Gay Madrid 2019 por ser la más conocida de las celebradas en España. Uno de los emblemas de las celebraciones del Orgullo de Madrid es su manifestación y desfile de carrozas que se realiza cada año en el centro de la capital. Este 2019 la manifestación estatal del Orgullo LGTB se celebró el sábado 6 de julio de 2019.

Vinilamos y decoramos para la ocasión una de las carrozas participantes en el desfile, además de personalizar con la imagen de la marca todos los elementos decorativos de la misma. En la carroza también había un DJ que animó las más de 4 horas de recorrido, y los asistentes a la misma iban vestidos con la imagen de Scotch-Brite® y el claim “Lava tus prejuicios”. Cada carroza representaba a un colectivo, y la nuestra era la imagen del Gay Day, colectivo LGTB dedicado a celebrar la diversidad familiar con un evento anual festivo en el Parque de Atracciones de Madrid.

Durante el recorrido, se realizó reparto de sampling entre el público asistente, el cual tuvo muy buena acogida y fue reflejado en redes sociales por los asistentes.

Además, para que la campaña llegase a más gente, se contó con la colaboración del influencer David Mora (actor y guionista, ha participado en películas como Kiki de Paco León). David realizó un sorteo a través de su cuenta de Instagram para que dos personas le acompañasen durante el desfile. Anunció a través de posts y stories su participación en la carroza, y el mismo día del evento retransmitió los mejores momentos desde su cuenta.

resultados

Scotch-Brite® logró así romper con su imagen más tradicional para acercarse a un público más joven. Este acercamiento a nuevos targets también ha sido percibido de manera positiva por los clientes de toda la vida, quienes han visto con buenos ojos que la marca se adecue a los nuevos tiempos.

1.500.000 personas acudieron a la Manifestación del Orgullo Gay de Madrid, la cual tuvo su espacio en medios de comunicación como El País, El Mundo, ABC, 20 Minutos, La Sexta, RTVE, … En redes sociales el Orgullo volvió a ser Trending Topic, con más de 179.000 tweets, con un alcance potencial de 330 millones. La acción fue recogida en redes como Instagram y Twitter de un modo positivo por parte de los asistentes a la Manifestación.

A través del perfil de David Mora alcanzamos a más de 17.000 usuarios a través de las más de 27.000 visualizaciones.

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