The answer is it depends. Like everything in life, it depends. It is clear that we have to adapt to new formats and this translates into starting to use video as a form of communication. It is faster, more dynamic and generates more engagement. As we are about to enter 2022, this is more than a fact, and the figures prove it.
Now, if I have to start creating content in video format, what should I do? This is a question that more and more brands are asking themselves every day. And we must always keep our target audience in mind. How old are they? How do they behave? What do they need?
Therein lies the real key to not investing our time and money in a platform that is not the right one. It is necessary to add that there is no one better than another. They all have their audience and their functions, and that’s why we have to do a little research. In this way we will be able to focus all our attention directly on the one that gives us a benefit.
INSTAGRAM: Long live the King
No podemos hablar de marketing de contenidos sin mencionar a Instagram, el origen de esta transformación digital. Este gigante del sector audiovisual lleva años liderando la comunicación entre marcas y audiencias. En sus inicios comenzaron las primeras campañas colaborativas con perfiles que acumulaban miles de seguidores: los que hoy consolidan el sector del influencer marketing. Gracias a este fenómeno ha nacido una profesión sólida enfocada en la creación de contenido digital como principal fuente de ingresos.
Sin el impacto de Instagram no existiría el ecosistema actual de TikTok, Twitch o Discord. Esta estrategia para conectar empresas con consumidores a través de prescripciones genuinas en lugar de celebridades tradicionales supuso un cambio radical en la publicidad corporativa. Por esta razón, mantener la presencia en esta red social sigue siendo imprescindible dentro de cualquier plan de medios.
Sin embargo, ¿enfrenta la plataforma un cambio de ciclo? Lo cierto es que la red se adapta constantemente a los nuevos formatos de vídeo corto para competir con TikTok, priorizando los algoritmos de recomendación en Reels y publicaciones dinámicas frente a las imágenes estáticas. Para integrar estas acciones con creadores dentro de una cobertura publicitaria completa, puedes revisar cómo desarrollamos campañas integradas desde nuestros servicios de marketing especializados o revisar casos reales de éxito en el blog de estrategias digitales de Grupo WDi.
But Instagram has to face the reality it has run up against: new generations want video that is more immediate, more selective and in line with their interests.
Influencersare not going to cease to exist from one day to the next because they will always have their audience. Those loyal followers who have grown up with them, and who have accompanied them throughout their career. These users are the same ones who continue to use Instagram because they are made to the platform and old habits die hard.
On the other hand, the new generations leave more aside these platforms and make the leap to other ”younger” ones, where the content is demanded by them and where referent personalities abound, because the virality factor is very high.
STREAMERS: The other side of the coin.
¿Qué es exactamente un streamer y cuál es la diferencia entre streamer y influencer? En una frase sencilla: son personas que crean contenido en directo, sin un guion ni filtros, de manera natural, mientras interactúan con el público en tiempo real.
De esta manera podemos encontrar personajes como Ibai Llanos o Laura Escanes, que se conectan cada día para hablar en vivo con miles de seguidores. Es el otro extremo de las plataformas sociales. Mientras que Instagram se basa en una constante publicación premeditada y programada de fotos que llevan una gran producción detrás, en plataformas de retransmisión en vivo como Twitch o Discord, la interacción de un influencer streamer se basa en mantener conversaciones espontáneas con sus seguidores, exactamente igual que haríamos con amigos en el día a día.
Entender la diferencia entre influencer y streamer permite comprobar cómo este tipo de campañas con influencers genera un impacto directo en la audiencia, haciendo que los usuarios se sientan cercanos e identificados con sus referentes digitales. Comprueban que no existe trampa ni cartón. Las conversaciones, las reacciones y los errores son completamente genuinos.
Normalmente es contenido enfocado en videojuegos y eSports, pero a medida que pasa el tiempo, y sobre todo gracias a la pandemia, el abanico temático se ha ido ampliando y variando. Y también su público. La Generación Z y los públicos jóvenes ya no pasan horas delante de un televisor, y consumen entretenimiento de forma inmediata. Ellos deciden cuándo.
Sin embargo, en canales de streaming como Twitch, el tipo de formato puede recordar a cuando encendíamos a determinada hora la televisión para ver nuestro programa favorito. Aunque la gran diferencia en los eventos de influencers interactivos es que podemos comunicarnos directamente a través del chat en vivo, compartiendo opiniones e ideas al instante.
De esta manera, miles de personas se conectan simultáneamente para ver el mismo evento o emisión. Para las marcas que planean la organización de eventos corporativos con influencers, esta plataforma transmite cercanía, autenticidad y transparencia al no contar con edición previa por parte del creador. Para integrar adecuadamente a estos perfiles en tus campañas globales de comunicación, consulta los casos reales de éxito ejecutados por nuestra agencias en el portfolio de proyectos de Grupo WDi.
TIKTOK: Much more than dances.
Finally, we have TikTok, the giant that has taken everything by storm in the last year. This one combines the formats of the two previous ones. We can create premeditated videos with editing and postproduction, we can make live or we can hit the record button and let what comes out. In TikTok there are no rules.
And the new generations know it. That’s why it’s their favorite platform. The fact of being able to swipe and consume hundreds of 1-minute videos of various kinds has positioned it as the platform of reference among the Z generation.
That’s why many brands have jumped on the bandwagon and are starting to direct their communication there, especially fashion and beauty brands, such as Pull & Bear or L’Oreal collaborations.
The tiktokers are young people, who do not follow the pattern of content creation that we knew until now. Their cynical humor, their participation in society and their knowledge about global issues make them a reference for other young people their age, and all this without the need to leave their room or even get dressed up.
Plus, there’s instant virality thanks to popular sounds, or trends like transitions or effects in the videos; so it’s a very easy way to get noticed. This type of immediate communication is what is sweeping and shaking platforms like Instagram or Youtube, which also included in its strategy the shorts, where content creators can record mini-videos for their followers.
Which one is best for my strategy?
As we have seen, all three platforms have a clear and distinctive form of communication, and are aimed at different audiences. Therefore, we need to understand what we want to communicate and who we want to target.
This way, we can choose what type of content we need to create and choose our ideal content creator. If your brand is targeting the Z generation, it is clear that TikTok is the solution; whereas, if it is a millennial audience or your brand is only looking to build loyalty, Instagram is the one.
If what we want is for our brand to be tested or generate notoriety, Twitch is a good option. All three options will be a success, and is that digital content will never stop, and the here and now content provided by the video format is gaining day by day positions among content marketing strategies.
At Grupo WDiwe have 360º strategies, where digital channels are as important as traditional ones. You can always open our mailbox and consult which type of content creator is the best for your brand.